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奢侈品牌广州撤店,你要知道的真相都在这儿...

2015/11/14 10:04:20   天津视窗   城市网
  买个LV,炫个富?但广州就剩一家LV专卖店了!国人心中最有代表性的奢侈品大牌LV,本周一关闭了其位于广州丽柏广场的门店,引来一片哗然。这已是LV自去年来在国内关闭的第四家门店。小参(ID:gzcankao)粗略统计发现,自2012年以来,包括LV、爱马仕等在内11个奢侈品大牌共在华关闭了18家门店。是什么使得一向高大上的奢侈品牌在华撤店?又是什么原因使得历来受国人追捧的奢侈品在华遭遇业绩危机?

  11奢侈品牌关闭18家门店

  营业了12年的广州丽柏广场LV专卖店目前大门紧锁,正在拆店,11月底租约结束将正式交铺。不过,广州另一家位于太古汇的LV专卖店依然正常营业。

  广州丽柏广场的LV关店了,月底撤出丽柏广场。图为:LV专卖店大门紧闭。(广州日报记者 王燕摄)

  事实上,这已经是自去年以来,LV在内地关闭的第四家门店,此前它还先后关闭了位于沈阳、呼和浩特和无锡的3家门店。

  关店现象并非个案,似乎席卷了整个奢侈品行业。数据显示,今年一季度Prada门店数量达33家,相比2014年的49家少了16家;Amarni门店减少了5家,香奈儿门店数为11家,是最多店铺时期的一半……

  小参粗略统计发现,自2012年以来,包括LV、爱马仕、D&G等在内的11个奢侈品牌在华共关闭了18家门店。且进入2013年后,奢侈品在华关店频率明显加快。

  奢侈品牌在华遭遇业绩危机

  关闭线下专卖店,是业绩危机下,众奢侈品为缩减成本的共同选择。权威数据显示,2011~2013年,奢侈品行业大中华区销售额的年均增长率超过11%,特别是2012年,增幅高达19%。但2013年开始,增速放缓。

  2014年中国内地消费者砸金总额约占全球奢侈品市场份额的30%,但是旺盛的购物欲并没有留在内地。贝恩的《2014中国奢侈品市场报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,同比下滑1%。

  至今,这股寒潮似乎并没有退去。多个奢侈品品牌发布的业绩数据,有力佐证了这一点。

  为何遭遇业绩危机?

  1、歧视性定价造成消费外流

  为啥出国买买买?因为同样的奢侈品,国内价格比国外贵!很!多!例如,今年初小参今年初曾托朋友在意大利购买了一个某品牌托特包,按照当时的汇率退税后大概是人民币6000元;而当时国内专柜价格超过1万元。因此,国人纷纷出国买奢侈品,也就不足为奇了。

  很多人可能都以为,造成巨大价格差的原因在于关税。但其实,你一直都冤枉了关税。关税在进口商品价格中的占比很小,因为关税是以进口报关价格为基础的,而不是以零售价作为依据。

  2010年起,中国已履行完成加入WTO的降税承诺,关税总水平下调至9.8%,仅为世界各国平均关税税率的1/4左右。服装、箱包、化妆品等主要消费品关税税率明显低于印度、巴西等绝大多数发展国家。今年6月起,服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等在内的14种日用品进口关税税率下调,降幅超50%。

  业内人士指出,造成奢侈品在国内外价格差异巨大的最主要原因,在于歧视性定价。一线奢侈品大牌,利用其在国际市场上的垄断地位,对不同市场的不同消费者实行不同的价格,从而获得超额利润。

  2、平行进口奢侈品 网上买更便宜

  刚刚过去的双11,小参上面说的那款托特包在国内某电商跨境购平台上,售价才4800元,比在意大利买还便宜,比国内专卖店更是便宜超过一半。

  受平行进口政策利好,近年来国内涌现出大量跨境电商平台,这些平台的供货商可以通过在国外采购、发货至国内保税区,再快递上门的方式,成功绕过了国内原有的经销商体系,降低了成本,也受到很多国内消费者青睐。

  除此之外,原有的海淘、代购也奢侈品销售的另一重要电商途径,也分流了国内奢侈品专卖店的客流。

  国内门店价(元)国外价格(按当前汇率折合人民币)电商售价(元)某品牌一款托特包 11500 欧洲专柜6200 国内某电商4800

  3、为自救曾降价赚人气

  奢侈品公司为了打破业绩下滑的窘境,积极展开自救,除了关店缩减成本外,还打折促销卖吆喝赚人气。

  自今年3月CHANEL、DIOR等国际奢侈品牌先后在华调价后,GUCCI也不淡定,自五六月份开始在全国范围推出大幅度折扣。7月底奢侈品牌Prada宣布对包含中国在内的多个地区进行调价,波及Prada几乎全部商品类型。

  小参不完全统计发现,截至目前,香奈儿、迪奥、瑞士手表TAG Heuer、卡地亚、范思哲、豪雅、百达翡丽、雅诗兰黛、施华洛世奇等等十余家大牌先后降价。

  在出国买买买和跨境电商、海淘代购等多重冲击下,打折带来的短暂繁荣,似乎也没能彻底改变奢侈品牌在华的命运。
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